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La marque employeur est la façon dont un talent perçoit une société en tant qu'employeur. Cela peut inclure plusieurs facteurs, tels que la manière dont une entreprise prend soin de ses collaborateurs, la culture perçue au sein de l'entreprise et les possibilités de carrière.
Pourquoi la marque employeur est-elle importante dans le recrutement ?
La marque employeur contribue à une meilleure acquisition des talents
La principale force motrice derrière tout le concept de création d'une marque d'employeur solide est essentiellement de construire un vivier de candidats. C'est simple : une bonne marque d'employeur aide une entreprise à attirer et retenir les meilleurs talents.
La marque employeur permet de réduire le taux de rotation / turnover du personnel
Les sociétés qui s'efforcent d'améliorer leur marque employeur ont des collaborateurs plus heureux, ce qui se traduit par un meilleur engagement et une diminution du taux de turnover. Un environnement de travail positif, une culture d'entreprise saine et des possibilités d'évolution sont autant de sources de motivation importantes pour vos employés actuels, et doivent se refléter dans votre marque employeur.
La marque employeur permet de réduire les coûts de recrutement
Le marché du recrutement étant de plus en plus concurrentiel, trouver et retenir les bons talents est devenu une affaire coûteuse. Entre LinkedIn Recruiter et les différents job boards, tout à un coût.
La création d'une marque employeur solide peut permettre à votre entreprise d'économiser sur les frais de recrutement.
Travailler pour une société réputée et bien identifiée est un facteur important pour la plupart des candidats, si vous présentez votre entreprise comme telle, vous êtes assuré d'attirer les meilleurs talents.
Comment mettre en place une stratégie de marque employeur attractive pour les profils tech ?
Compte tenu de la pénurie des profils techniques, les candidats sont sur sollicités et ont l'embarras du choix quand il s’agit de trouver une nouvelle opportunité. Par conséquent, il est important de consacrer du temps et des ressources au travail de sa marque employeur.
Utilisez le storytelling pour construire votre marque
De la même manière que vous utilisez le storytelling pour faire la publicité de votre entreprise auprès de votre cible, construire votre marque employeur autour d'un récit peut vous aider à attirer des ingénieurs / développeurs ayant des valeurs similaires aux vôtres.
Faites la promotion de votre entreprise auprès des écoles
Certaines sociétés incluent le recrutement ou le mentorat d'étudiants en école d'ingénieurs ou en “école de code.”
Cette approche leur permet de montrer qu'elles sont prêtes à investir dans leur collaborateurs, mais aussi de trouver d'excellents ingénieurs / développeurs avant que la concurrence ne reconnaisse les talents émergents.
Le recrutement d'étudiants et de jeunes diplômés est de plus en plus populaire dans tous les secteurs.
Mettez l'accent sur les possibilités d'apprentissage
Si vous pensez qu'un salaire plus élevé est la principale motivation des profils tech à l’écoute du marché, vous allez être surpris.
En fait, le salaire n'arrive qu'en troisième position dans les enquêtes.
Les langages, outils, frameworks et sujets techniques les plus innovants sont souvent ce qui est le plus recherché quand les ingénieurs / développeurs sont ouverts à de nouvelles opportunités .
Les profils tech sont motivés pour apprendre et améliorer leurs compétences, quelle que soit la méthode utilisée. Vous pouvez par exemple, couvrir les frais de participation à des conférences de programmation ou des hackathons.
Faites-vous accompagner pour proposer une marque employeur authentique
Attirer et capter des candidats qualifiés, ça ne s’improvise pas !
Une chose est sûre : la cohérence entre l’image que vous souhaitez véhiculer auprès de vos candidats et collaborateurs, et l’image que vous renvoyez réellement est primordiale pour attirer les candidats qui répondront à vos attentes.
Ateliers stratégiques, vidéos métiers, parcours candidat, stratégies LinkedIn, … De nombreux outils sont à mettre en place pour définir et renforcer votre marque employeur.
Pour être certains de partir dans la bonne direction et affiner votre image employeur, n’hésitez pas à vous tourner vers des agences de communication RH comme Plotfox. Des experts du sujet pourront vous orienter et vous donner les clés pour ne pas faire d’erreur !
Il est clair qu'à l'heure où la marque employeur devient un facteur de différenciation pour les candidats et où le paysage du recrutement tech devient plus concurrentiel que jamais, l'attitude à l'égard du recrutement doit changer. Les recruteurs ne peuvent plus partir du principe que les candidats voudront travailler pour eux, mais doivent travailler davantage pour promouvoir ces postes.
